作者简介：江苏省社会科学院 蒋阳

　　2025年中央经济工作会议提出“坚持内需主导，建设强大国内市场”，要求不断提振消费，释放消费潜能。“十五五”规划建议提出，“扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。首发经济作为激活消费市场、引领产业升级的关键动能，已成为江苏融入新发展格局、塑造国际竞争新优势的战略支点。我省高度重视发展首发经济，2025年公开发布了《江苏省加快推动首发经济促进消费高质量发展的若干措施》，进一步丰富首发消费场景、拓展首发多元供给、优化首发营商环境。“十五五”时期，江苏应发挥经济基础雄厚、产业体系完备、文化资源丰富的综合优势，打造具有全球竞争力的首发经济高地，实现供需更高水平动态平衡。 

　　以核心技术构建首发产品商业势能 

　　前瞻布局消费科技重点领域。鼓励龙头企业联合高校、科研机构组建设立跨学科的消费科技创新中心，聚焦智能穿戴、人机交互等前沿方向，开展基础研究和应用基础研究，凭借具备极致用户体验和美学感染力的终端产品，重塑消费者消费认知。提升数据决策能力。支持企业建立创新社区和体验官制度，通过众测、预售、反馈闭环机制，引导企业构建全链路消费者数字画像，借助大模型模拟市场反应，实时预测消费趋势，精准指引“微创新”方向，获取差异化竞争优势。强化首购首用支持机制。完善首创产品认定标准体系，建立首创产品采购目录，优化政府采购流程，建议在已有政府采购制度框架内，设立首创产品采购绿色通道，建立首购风险补偿机制，在公共服务、市政工程等领域规划应用场景，优先采购新型环保材料、智能监测设备、智能服务机器人等首创产品。 

　　以特色文化塑造消费品牌影响力 

　　实施地域文化现代转译工程。建议设立“江苏原创首发文化品牌基金”，系统梳理吴文化、金陵文化、楚汉文化、淮扬文化等特色资源，提炼具有世界意义和当代价值的文明元素和精神标识，推动文化符号、传统故事、哲学思想与当代艺术、流行文化、数字媒介深度融合，培育一批具有中国气质、江苏特色、世界表达的文化IP，凭借承载着江苏故事、具备国际传播潜力的超级文化IP开展产品设计、空间营造与品牌叙事，提升文化消费关注度。打造非遗创新转化项目。积极设立省级非遗创新实验室，开展材料和工艺创新研究，推动各地围绕核心文化资源打造“一域一品”文化消费地标项目，支持各地非遗项目的现代化转化，打造一批文化遗产与当代设计理念、审美标准、现代生活方式深度融合的首发、首秀项目，形成可持续的消费热点和品牌效应。构建文化消费首发体验空间。支持重点商圈、文旅街区、历史街区、产业园区、特色小镇规划建设“文化体验型首店”集群、文化消费综合体、主题集聚区，推动传统文化与时尚设计、数字技术深度融合，构建“可感知、可互动、可消费”的首发文化体验场域，形成强大地域文化吸引力和消费凝聚力。 

　　以全谱系形态打造首发产业生态 

　　完善业态管理机制。可制定并定期更新江苏省首发经济业态发展指引，建立包含明确鼓励发展的创新业态以及限制类和淘汰类的业态动态管理清单，重点支持消费科技、文商旅融合、银发经济等创新业态发展，创新服务机器人、智能可穿戴设备、远程终端服务系统、在线家庭医生药师等应用场景，围绕文化旅游、家政服务、托育照护、远程医疗、健康服务等生活服务场景，引入高质量生活服务供应商，集聚高品质生活服务品牌，打造首发首店业态矩阵。建设首店项目全生命周期管理数据库、数字档案，实现对全省首店项目的数字化管理。构建协同创新网络。组建省首发经济创新联盟，推动顶尖设计机构、制造业企业和商业载体深度合作，建立创新联盟常态化合作机制，定期组织创新成果展示与战略合作洽谈会，支持创新联盟成员共建实验室和用户测试中心，为企业提供概念设计、创意验证、营销策划等首发专项服务。促进产业深度融合。推动首发经济与智能制造、智慧农业、数字文旅等领域的深度融合，鼓励在工业园区和开发区的先进制造业集群中嵌入“创新产品展示与体验中心”，支持特色农业产区开展“产地直发、新品首发”活动，推动特种农产品向品牌化、精品化、体验化升级，引导文旅项目引入“限时概念店”和“主题首秀”，构建旅游消费记忆，打造工贸联动、农消对接、文旅融合的创新典范。 

　　以设计思维赋能消费内容生产 

　　创新场景建构。支持商业载体进行“云原生”改造，构建与线下实体实时映射、双向导流的“数字孪生商场”，强化首发体验空间的互动叙事设计、空间动线设计和感官氛围设计，大力发展元宇宙商店、数字藏品首发、VR探店等，提供全天候、跨地域、沉浸式的首发活动体验。打造内容生产工具。培育消费科技解决方案供应商，开发模块化的AIGC创作引擎、实时3D建模工具、虚拟场景编辑器等软件套件，配套提供数据分析、内容生成、趋势预测与运营优化等决策支持和内容生产服务。深化用户参与机制。支持企业建立品牌社群、发展会员制和共创计划，通过数字技术挖掘分析实时消费数据，洞察消费者偏好变化、潜在需求和情绪动向，赋能企业围绕细分市场精准匹配不同人群需求，设计开发和优化产品，通过发展一批柔性制造工厂，推动生产高效响应消费者个性化需求。 

　　以制度创新强化金融支持机制